乘風(fēng)“出?！? 權(quán)威指數(shù)透視中國品牌非洲“掘金路”

新華財(cái)經(jīng)上海8月29日電 （談瑞）“我總是兩手空空，因?yàn)槲矣|摸過所有。我總是一再啟程，因?yàn)槟睦锒悸诜侵??！?/p>

這是丹麥女作家凱倫·布里克森，在《走出非洲》一書中，對這片她旅居了17年之久的廣袤土地的由衷慨嘆。

非洲是21世紀(jì)的希望熱土。在近年來全球經(jīng)濟(jì)疲弱的背景下，非洲是鮮少的一抹亮色——土地面積3020萬平方公里，超14億人口，這片陽光灼熱的大陸，以其巨大的藍(lán)海市場和豐富的人口紅利，吸引了無數(shù)中國企業(yè)前往。

中國投資點(diǎn)亮非洲版圖

非洲開發(fā)銀行（AfDB）此前預(yù)計(jì)，2023年-2024年，非洲市場平均增長率將穩(wěn)定在4.1%，較為富裕的南非地區(qū)2024年GDP增長率將會提升到5.8%左右。經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫也發(fā)布報告指出，2024年全球經(jīng)濟(jì)預(yù)期增速最快的20個國家中有12個非洲國家，包括塞內(nèi)加爾、毛里塔尼亞、盧旺達(dá)、貝寧、烏干達(dá)、埃塞俄比亞和坦桑尼亞等，預(yù)計(jì)這些國家的經(jīng)濟(jì)增長率在6%至10%之間。

在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人口紅利集中爆發(fā)等多重因素的合力推動下，非洲作為新出口增長點(diǎn)和新興藍(lán)海市場的時間窗口已經(jīng)迅速打開。

“中國—非洲貿(mào)易指數(shù)”顯示，2000年以來，指數(shù)總體上呈向好發(fā)展趨勢，2022年達(dá)新高990.55，較2000年提升約10倍。商務(wù)部此前披露的數(shù)據(jù)也顯示，2023年中非貿(mào)易額達(dá)2821億美元，連續(xù)15年保持非洲第一大貿(mào)易伙伴地位。

過去三年，中國企業(yè)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造超過110萬個就業(yè)崗位，投資建設(shè)的經(jīng)貿(mào)合作區(qū)覆蓋農(nóng)業(yè)、加工制造、商貿(mào)物流等行業(yè)。十年來，中國企業(yè)累計(jì)在非洲簽訂承包工程合同額超過7000億美元，完成營業(yè)額超過4000億美元，在交通、能源、電力、住房、民生等領(lǐng)域?qū)嵤┝艘慌鷺?biāo)志性工程和“小而美”項(xiàng)目，有力帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

不久前，中企承建的埃塞俄比亞首都未來經(jīng)濟(jì)特區(qū)項(xiàng)目、剛果（金）首都金沙薩環(huán)線公路項(xiàng)目、博茨瓦納朱瓦能百兆瓦級光伏電站項(xiàng)目先后開工，贊比亞首個智慧村莊項(xiàng)目穆齊拉站點(diǎn)揭幕。中企參與投資的塞內(nèi)加爾迪亞姆尼亞久工業(yè)園、尼日利亞萊基自貿(mào)區(qū)、中埃·泰達(dá)蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)內(nèi)機(jī)器轟鳴，工業(yè)化的引擎正在驅(qū)動“非洲制造”加速崛起。

從基建、智造到消費(fèi) 中企逐夢非洲

面對非洲這個讓人熟悉又陌生的大陸，企業(yè)“走出去”如何乘風(fēng)破浪？從基建、智造到消費(fèi)，可以一窺中國企業(yè)的“出?！?路徑。

——從厄立特里亞樣本看基建出海

被譽(yù)為“世界原料倉庫”的非洲大陸，自然資源極為豐饒，且大多數(shù)的礦產(chǎn)都是工業(yè)生產(chǎn)所必需的重要原料。但受制于相對落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，許多非洲國家在發(fā)展中都遭遇瓶頸。據(jù)研究，非洲基礎(chǔ)設(shè)施落后限制了每年的經(jīng)濟(jì)增長達(dá)2%，并使生產(chǎn)率下降多達(dá) 40%，同時使得非洲國家間貿(mào)易成本上升30%-40%。

中國對非洲基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)的歷史可以追溯到上世紀(jì)70年代的坦桑鐵路。隨著“一帶一路”倡議持續(xù)推行，中非基礎(chǔ)設(shè)施合作不斷取得進(jìn)展，既覆蓋交通、能源等關(guān)系國家發(fā)展的關(guān)鍵性基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，也涉及教育、衛(wèi)生、水等社會性基礎(chǔ)設(shè)施。

2010年，上海建工踏入地處“非洲之角”的厄立特里亞的時候，這個國家仍是“全球饑餓指數(shù)”列出的饑餓水平“極度驚人”的四個國家之一。

這一年的11月，上海建工外經(jīng)集團(tuán)與厄立特里亞農(nóng)業(yè)部簽訂了涉農(nóng)工廠EPC項(xiàng)目合同，包括在厄立特里亞首都阿斯馬拉、港口城市馬薩瓦、邊境城市阿拉布分別建造5000噸、10000噸、2000噸食品冷庫，并在馬薩瓦建造制罐廠和PVC/PE管材廠，工作范圍包括設(shè)計(jì)、供貨、施工、調(diào)試以及試運(yùn)行。到2016年4月，該項(xiàng)目全部完成了對外驗(yàn)收與移交。

2012年5月，厄立特里亞馬薩瓦赫吉格電站擴(kuò)建項(xiàng)目EPC合同簽訂，上海建工計(jì)劃在原電廠提供維修服務(wù)的基礎(chǔ)上擴(kuò)建兩臺2×23MW的柴油發(fā)電機(jī)組。這一項(xiàng)目于2015年5月開工，2017年11月正式建成移交，其中，兩臺大功率低速柴油發(fā)電機(jī)組由中國首次專門設(shè)計(jì)并制造。

2012年9月，上海建工外經(jīng)集團(tuán)收購了厄立特里亞扎拉礦業(yè)股份公司60%股權(quán)，并投資建設(shè)科卡金礦，EPC工程項(xiàng)目于2013年9月開工，工作范圍包括采礦、選礦及配套設(shè)施的設(shè)計(jì)、選廠及配套設(shè)施的采購施工與安裝調(diào)試。據(jù)上海建工財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，2023年，科卡金礦的黃金銷售量已經(jīng)達(dá)到6.93萬盎司，對應(yīng)收入為9.61億元。

2023年6月，由上海建工外經(jīng)集團(tuán)承建的貝雷扎發(fā)電站項(xiàng)目在首都阿斯馬拉的貝雷扎地區(qū)開工建設(shè)。項(xiàng)目建成后，首都地區(qū)電力緊缺狀況將會得到大幅改善。

“以前，我們只能去村子旁邊的湖泊打水。自從中國企業(yè)來到這里，不僅開始建設(shè)發(fā)電站、解決我們的用電難題，還專門為我們修建了凈水設(shè)備，接水方便，水也干凈多了。China good！”貝雷扎的村民雅瑪尼在媒體采訪時感謝之情溢于言表。

——從佛山陶瓷看智造出海

就建材行業(yè)而言，非洲地區(qū)提速推進(jìn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程產(chǎn)生了巨大的需求，但當(dāng)?shù)夭o成熟的建材工業(yè)，且本土制造產(chǎn)能相對匱乏，因此，主要通過從中國、印度進(jìn)口建材來彌補(bǔ)供需缺口。

來自廣東佛山的“陶機(jī)大王”科達(dá)制造早在2015年就看中了這片新藍(lán)海。這年年底，順應(yīng)國家“一帶一路”倡議及“國際產(chǎn)能合作”的發(fā)展戰(zhàn)略，科達(dá)制造與國內(nèi)最早進(jìn)入非洲的國際貿(mào)易商之一森大集團(tuán)達(dá)成了合作協(xié)議，決定共同在肯尼亞、加納、坦桑尼亞三地合資興建陶瓷廠。

“雙方可謂一拍即合、各取所長?！?科達(dá)制造副總裁、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人曾飛在接受相關(guān)媒體采訪時談及此次合作，并表示“科達(dá)一直有個夢想——將科達(dá)的設(shè)備在海外建工廠，把中國陶瓷設(shè)備輸出到海外，用大批量低成本的優(yōu)勢性價比，滿足某些地區(qū)對瓷磚建材的需求?！?/p>

帶著這樣的愿景，科達(dá)制造在非洲“出?！辈呗陨线x擇性地規(guī)避開了原有的陶瓷產(chǎn)能富余區(qū)域以及自身陶機(jī)客戶密集的區(qū)域，從相對瓷磚市場比較落后的東、西非地區(qū)切入，遴選地緣政治相對穩(wěn)定、資源相對豐富集中的國家，優(yōu)先布局具有港口物流有利條件的區(qū)域。

今年的6月30日，特?？溌√沾身?xiàng)目K2線順利點(diǎn)火投產(chǎn)。至此，科達(dá)制造旗下企業(yè)特福國際已經(jīng)在非洲7個陶瓷生產(chǎn)基地建成了18條建筑陶瓷生產(chǎn)線、2條潔具生產(chǎn)線，外籍員工超10000人，2023年瓷磚產(chǎn)量超1.5億平方米。

據(jù)科達(dá)制造透露，公司布局非洲地區(qū)多年，近年來股東初始投資已通過分紅形式收回，后續(xù)主要靠該業(yè)務(wù)板塊的盈余資金及借款資金進(jìn)行滾動投資。且2021年至2022年，海外建材業(yè)務(wù)板塊展現(xiàn)出了優(yōu)異的盈利水平，公司通過有效的產(chǎn)能釋放策略與市場策略，享受到了這一期間的市場紅利。

——從 “非洲手機(jī)之王”看消費(fèi)品牌出海

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的最新報告顯示，2024年第二季度，非洲智能手機(jī)市場1780萬臺的出貨量中，傳音憑借51%的市場份額繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，小米、realme和OPPO的市場占比也悉數(shù)實(shí)現(xiàn)增長。

早先的非洲手機(jī)市場競爭逐鹿的格局遠(yuǎn)非如此。在功能機(jī)時代，以性價比著稱的諾基亞在非洲大陸稱霸多年，但進(jìn)入智能機(jī)時代之后，諾基亞因采用Windows Phone系統(tǒng)而非安卓系統(tǒng)而逐漸式微，三星自此接棒成為領(lǐng)跑的王者，直到2006年“非洲手機(jī)之王”的誕生。

2006年，傳音成立，以旗下品牌itel正式進(jìn)軍非洲手機(jī)市場。通過采取“全球化視野，本地化執(zhí)行”的策略，傳音重點(diǎn)布局非洲二、三線城市，建立起了廣泛且高效的線下銷售渠道，通過極致本土化的產(chǎn)品來解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，逐步擴(kuò)大市場份額。

例如，非洲國家局部地區(qū)經(jīng)常停電，傳音就針對性地研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長待機(jī)、環(huán)境溫度檢測的電流控制技術(shù)；非洲用戶普遍汗液酸性度高，對手機(jī)腐蝕性強(qiáng)，傳音便基于非洲消費(fèi)者汗液酸堿度數(shù)據(jù)庫，開發(fā)了表面防腐蝕涂層技術(shù)和防汗液USB端口，以及指紋防汗防油污算法；基于深膚色影像數(shù)據(jù)樣本，傳音研發(fā)的深膚色美顏功能獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的廣泛歡迎；雙卡雙待乃至4卡4待手機(jī)的推出，更是迎合了非洲消費(fèi)者同時攜帶使用多個SIM卡的本地化需求。

到2023年，傳音在非洲的智能機(jī)市場份額已經(jīng)超過40%，單年在非“掘金”超過220億元，是當(dāng)仁不讓的“非洲手機(jī)之王”。

當(dāng)然，面對漸趨飽和的非洲市場和日益擁擠的競爭賽道，傳音也在不斷嘗試突圍。

傳音在2023年年報中披露，公司產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球超過70個國家和地區(qū)，與超過2000家經(jīng)銷商建立了合作關(guān)系，而且在覆蓋一級經(jīng)銷渠道的同時，也致力于加強(qiáng)下游分銷商甚至終端零售渠道的合作，此外公司還配備了銷售專員，與經(jīng)銷商、分銷商保持長期穩(wěn)定的日常溝通。

除了渠道建設(shè)，傳音還相繼推出了3C數(shù)碼配件品牌Oraimo和家用電器品牌Syinix，旗下還有Boomplay、Vskit等多款A(yù)PP，力圖在手機(jī)業(yè)務(wù)以外打開第二增長曲線。

“公司在非洲手機(jī)市場優(yōu)勢地位的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大力度、加快發(fā)展擴(kuò)品類業(yè)務(wù)，逐步構(gòu)建起智能終端與移動互聯(lián)業(yè)務(wù)均衡協(xié)同發(fā)展的良好生態(tài)?！?傳音控股董事長、總經(jīng)理竺兆江在2023年度暨2024年第一季度業(yè)績說明會上表示。

跟蹤權(quán)威指數(shù) 乘風(fēng)“出?！闭?dāng)其時

對于普通投資者，如何精準(zhǔn)把握企業(yè)出海機(jī)遇？

“如果沒有一定專業(yè)能力，海外的經(jīng)驗(yàn)是持有指數(shù)跟蹤類的產(chǎn)品?！睒I(yè)界專家指出，指數(shù)跟蹤類產(chǎn)品剔除主觀調(diào)整給投資者帶來的影響，也能享受較為穩(wěn)定的收益。

8月28日，中國經(jīng)濟(jì)信息社上?？偛垦邪l(fā)編制的新華電新出海優(yōu)選50指數(shù)、新華TMT出海優(yōu)選50指數(shù)對外發(fā)布。加上此前發(fā)布的新華制造出海優(yōu)選50指數(shù)、新華消費(fèi)出海優(yōu)選50指數(shù)，至此，新華出海系列指數(shù)已經(jīng)對電力設(shè)備和新能源汽車、TMT、制造和消費(fèi)領(lǐng)域形成了全面覆蓋。

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年8月23日，新華電新出海50、新華TMT出海50、新華制造出海50、新華消費(fèi)出海50，自基期以來累計(jì)回報分別為45.58%、42.50%、52.75%、12.17%，年化收益率分別為4.57%、24.84%、30.40%、7.46%，夏普比率分別為0.08、0.72、1.03、0.30，均展現(xiàn)出在一定風(fēng)險條件下的超額回報能力。

值得一提的是，智造出海、消費(fèi)出海的典型代表科達(dá)制造、傳音控股也分別是新華制造出海優(yōu)選50指數(shù)和新華TMT出海優(yōu)選50指數(shù)的成份股。

把握“品牌出?！蓖顿Y機(jī)遇，新華出海系列指數(shù)體系還將不斷拓展完善，進(jìn)一步助力投資者發(fā)掘競爭力較強(qiáng)、有望引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的企業(yè)，幫助投資者優(yōu)化資產(chǎn)配置，精準(zhǔn)把握中國對外開放和共建“一帶一路”倡議下的全球發(fā)展新機(jī)遇，共同分享中國企業(yè)“走出去”的豐碩成果。

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編輯：林鄭宏

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