【見·聞】中國消費品品牌在澳大利亞受到歡迎

新華財經(jīng)悉尼10月6日電（記者李曉渝）“在這場展會上，無論是中國企業(yè)銷售人員的熱情和活力，還是中國產品的高質量都讓我印象深刻?！笨死锼沟侔病ど诡D在首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展上對記者說。

瑟斯頓在澳大利亞從事電子商務零售業(yè)務，參加這次展會主要是為當?shù)乜蛻魧ふ抑参锖腿嗽熘参锵嚓P產品，但他卻在一個售賣圣誕裝飾品的展位前流連忘返，與銷售人員相談甚歡還互留了聯(lián)系方式。瑟斯頓說，現(xiàn)在他也想在這場展會上找找其他的市場機會，看看還有哪些中國產品適合澳大利亞消費者。

澳大利亞觀眾參觀首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展上的展位。（李曉渝攝）

吸引了瑟斯頓和其他很多展會觀眾目光的是浙江黃巖華日工藝品廠專為澳大利亞市場設計的夏季版圣誕裝飾品。一個個彩燈妝點的木制圣誕擺件上，圣誕老人、圣誕樹、馴鹿、雪人、姜餅屋等傳統(tǒng)造型旁邊增添了火烈鳥、棕櫚樹等代表夏天元素的形象，烘托出南半球特有的節(jié)日氣氛。銷售人員告訴記者，這些定制產品是公司專為澳大利亞等市場設計，特地帶來參展的。

為期三天的首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展9月26日在悉尼國際會議中心開幕。展會上，無論是展品的高質量，還是銷售人員的熱情專業(yè)，又或是專為當?shù)厥袌鲈O計定制的個性化產品，別致新穎的智能產品，韻味悠長的傳統(tǒng)產品，都讓當?shù)赜^眾流連忘返。在展會第二天召開的中澳消費品貿易論壇上，來自中澳兩國的企業(yè)家們表示，中國消費品品牌要在澳大利亞一展拳腳，必須要提升消費者的體驗感，而且要從產品使用的體驗感到售后服務的體驗感，重視生產、銷售、售后的每一個環(huán)節(jié)，這樣才能打造出堅實的品牌形象。

觀眾排隊等待領取證件參觀首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展。（李曉渝攝）

貫穿所有環(huán)節(jié)，產品質量無疑是打響中國品牌聲譽的基礎。走入這場品牌展會場，入口不遠處的無錫林豐陶瓷有限公司的展位總能吸引不少觀眾駐足。這家公司的展位內外，地面上、展臺上、柜子上，擺放著大大小小、五顏六色、形制不一的大量陶瓷制品。據(jù)了解，多年來，很多澳大利亞家庭購買了林豐陶瓷的花盆擺在自家花園和客廳，也有些當?shù)鼐频陼少彯a品用作室內外裝飾。該公司總經(jīng)理周玖珍在接受記者采訪時表示，林豐陶瓷的產品在十幾年前就已經(jīng)進入了澳大利亞市場，并且非常受當?shù)叵M者喜愛。該公司產品經(jīng)高溫燒制出的釉面光澤感，最讓澳大利亞人愛不釋手，其代表的產品高質量更是公司期待借此次參展能夠找到更多客戶的底氣所在。

創(chuàng)新是中國消費品的一大賣點。在展會的一角，以智能騎行箱聞名的Airwheel愛爾威品牌展位旁邊，不時有觀眾騎上電動行李箱感受一下中國企業(yè)的新科技產品。他們中有的是兒童，有的是青年，還有歲數(shù)較大的觀眾也對這樣的行李箱感興趣，特意來展位問詢。該公司業(yè)務發(fā)展經(jīng)理陳圓告訴記者，愛爾威花費大量時間和精力，已經(jīng)在澳大利亞做好了一系列產品相關的認證工作，近期終于讓產品進入到終端銷售環(huán)節(jié)。今年10月，愛爾威就將在悉尼禧市唐人街附近開設一間實體店面。她說，愛爾威的產品款式眾多，既有適合孩子的，也有適合成年人的。目前，在澳大利亞市場，智能騎行箱的主要使用場景是用戶在自家附近騎行出門購物。愛爾威正在探索當?shù)厥袌錾洗祟惍a品的定位和更多發(fā)展方向。

一位觀眾在愛爾威品牌展位前與工作人員交流。（李曉渝攝）

中澳企業(yè)家們還在論壇上表示，中國消費品企業(yè)在海外市場營銷推廣品牌，必須充分考慮當?shù)氐奈幕攸c和消費習慣來調整策略。就澳大利亞市場而言，綠色環(huán)保是中國企業(yè)必須做好的一項工作。當?shù)叵M者非常重視綠色環(huán)保，他們在購物時不但要看消費品的原材料是否符合環(huán)保理念，還要看產品包裝是否使用環(huán)保材料。

蘇州巨浩新材料有限公司總經(jīng)理汪志明在論壇上發(fā)言時表示，他此次訪澳發(fā)現(xiàn)，當?shù)睾芏嗌坛坏惶峁┧芰洗?，而且使用可降解材料的盒子盛放商品，在環(huán)保方面非?！爸v究”。汪志明認為，當今社會，環(huán)保意識的普及和消費者對可持續(xù)生活方式的追求正引導著消費品行業(yè)新的發(fā)展方向。中國品牌出海，企業(yè)要不斷地在綠色產品的創(chuàng)新和研發(fā)上擴大投入，要使企業(yè)自身逐漸成為綠色的新型企業(yè)。如果中國企業(yè)能把環(huán)保做到極致，提高產品在環(huán)保方面的檔次，那么就會增加企業(yè)和品牌在海外市場的競爭力。

一位觀眾在一個幼兒玩具展位前與工作人員交流。（李曉渝攝）

澳大利亞Hard Rock Enterprises公司執(zhí)行董事Jim Jia指出，現(xiàn)在要樹立中國品牌形象，企業(yè)僅在質量、價格、服務、創(chuàng)新和品牌宣傳這五大要素上下功夫已經(jīng)遠遠不夠，還必須重視社會責任，這其中就涉及到環(huán)境保護的內容。企業(yè)對社會責任的重視不是可選項，而是必選項。他說，從此次展會來看，很多中國企業(yè)在展位的廣告牌上印上了世界性第三方機構開具的相關證書，以證明企業(yè)在產品生產過程中負起了社會責任，這點對于它們在澳大利亞市場建立中國品牌的形象來說非常重要。

澳洲中國東北總商會會長姜建新告訴記者，隨著生活方式的改變，澳大利亞人的消費習慣也在改變，當?shù)叵M者現(xiàn)在對產品的質量和環(huán)保綠色指標等都有了更高的要求。此次展會上，中國企業(yè)帶來的產品在質量、環(huán)保要求等方面相比過去都有了很大提升，這正能滿足當?shù)叵M者的需要。

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編輯：馬萌偉

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