新華指數(shù)｜7月花木市場產銷節(jié)奏放緩 電商平臺交易量有所下滑

新華財經(jīng)北京8月23日電（許旻毓）新華·沭陽花木電商價格指數(shù)報告（2024年7月）顯示，2024年7月全國主要電商平臺（抖音、淘寶、天貓、京東以及快手）花卉綠植零售額為57982.31萬元，同比（2023年7月，下同）上漲10966.67萬元，漲幅23.33%；環(huán)比（2024年6月，下同）下跌25568.33萬元，跌幅30.60%。零售量為2561.25萬件，同比上漲86.29萬件，漲幅3.49%；環(huán)比下跌2219.55萬件，跌幅2.66%。

圖表1：2024年7月全國電商平臺花卉綠植板塊銷售占比

圖表2：2024年7月全國電商平臺花卉綠植板塊銷售情況

第二部分 品種指數(shù)運行結果

新華·沭陽花木電商價格指數(shù)報告（2024年7月）顯示，2024年7月，多肉、蝴蝶蘭、盆景、多肉四大品類電商價格指數(shù)均環(huán)比下跌，16只花木品種電商價格指數(shù)環(huán)比“6漲10跌”。

7月，花木市場進入傳統(tǒng)銷售淡季，產銷節(jié)奏有所放緩，市場整體表現(xiàn)平淡。受高溫影響，花木移栽存活率下降，電商平臺花木交易量有所下滑，部分花木企業(yè)的從業(yè)者選擇以去庫存為主要銷售策略。

圖表3：“新華·沭陽花木電商價格指數(shù)”首期四大品類指數(shù)

數(shù)據(jù)來源：新華財經(jīng)數(shù)據(jù)庫

（一）月季電商價格指數(shù)：淘系平臺為月季主要銷售渠道，抖音平臺粉色龍沙寶石成交均價較低但銷量攀升

果汁陽臺產品電商價格指數(shù)7月末收于1113.68點，指數(shù)較6月上升4.84%；粉色龍沙寶石產品電商價格指數(shù)7月末收于758.30點，較上期下滑14.87%。

分析來看，近幾年歐月種植量增加，市場整體供應量充足。市場主流的果汁陽臺品種，因其生長適應性強、四季開花，價格指數(shù)呈現(xiàn)上揚態(tài)勢；而對比來看，由于粉色龍沙寶石夏秋季節(jié)花量較春季有所減少，成為很多藤本月季愛好者選購時的顧慮點，本月價格承壓下滑。

圖表4：月季重點品種電商價格指數(shù)走勢圖

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截至7月31日，淘寶&天貓平臺果汁陽臺電商價格指數(shù)報1066.24點，較上期（2024年6月，下同）上漲42.34點，漲幅4.14%；粉色龍沙寶石電商價格指數(shù)報971.29點，較上期上漲89.85點，漲幅10.19%。抖音平臺果汁陽臺電商價格指數(shù)報1270.39點，較上期下跌305.15點，跌幅19.37%；粉色龍沙寶石電商價格指數(shù)報703.57點，較上期下跌258.86點，跌幅26.90%。

圖表5：月季電商價格指數(shù)走勢

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從電商平臺銷售情況看，淘系平臺為月季主要銷售渠道，值得注意的是，7月抖音平臺粉色龍沙寶石成交均價較低，銷量攀升。數(shù)據(jù)顯示，果汁陽臺在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為76.76%、23.24%；粉色龍沙寶石在天貓?zhí)詫殹⒍兑翡N量占比分別為20.44%、79.56%。

圖表6：月季-果汁陽臺電商平臺銷量占比

圖表7：月季-粉色龍沙寶石電商平臺銷量占比

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（二）蝴蝶蘭電商價格指數(shù)：抖音平臺蝴蝶蘭銷售占比超九成，大辣椒、安娜等品種整體指數(shù)下跌

大辣椒產品電商價格指數(shù)7月末收于99.41點，指數(shù)較6月下跌12.88%；安娜產品電商價格指數(shù)7月末收于197.08點，較上期下滑40.28%。

蝴蝶蘭作為年宵花代表，具有季節(jié)性銷售特點。夏季由于高溫、強光、濕度不足等問題對蝴蝶蘭生長造成負面影響，養(yǎng)護難度加大，消費者購買意愿下降，價格受到影響。

圖表8：蝴蝶蘭重點品種電商價格指數(shù)走勢圖

截至7月31日，本期淘寶&天貓平臺大辣椒電商價格指數(shù)報486.25點，較上期上漲137.00點，漲幅39.23%；安娜電商價格指數(shù)報530.82點，較上期上漲286.05點，漲幅116.86%。抖音平臺大辣椒、安娜電商價格指數(shù)分別報65.50點、176.18點，較上期分別下跌36.13點、166.42點，跌幅分別為35.55%、48.58%。

圖表9：蝴蝶蘭電商價格指數(shù)趨勢圖

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從電商平臺銷售情況看，抖音平臺蝴蝶蘭銷售占比超九成。數(shù)據(jù)顯示，大辣椒在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為8.06%、94.11%；安娜在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為5.89%、94.11%。

圖表10：蝴蝶蘭-大辣椒電商平臺銷量占比

圖表11：蝴蝶蘭-安娜電商平臺銷量占比

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（三）多肉電商價格指數(shù)：多肉植物因天氣原因步入銷售淡季，淘系平臺仙人球指數(shù)看漲

橙夢露產品電商價格指數(shù)7月末收于397.37點，指數(shù)較6月下跌37.70%；安娜產品電商價格指數(shù)7月末收于786.99點，較上期下滑4.07%。

多肉植物因高溫運輸易腐爛，銷售步入淡季，電商平臺成交量有不同程度下滑，價格指數(shù)小幅下跌。

圖表12：多肉重點品種電商價格指數(shù)走勢圖

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截至7月31日，淘寶&天貓平臺橙夢露電商價格指數(shù)報93.24點，較上期下跌53.30點，跌幅為36.37%；仙人球電商價格指數(shù)報754.37點，較上期上漲53.20點，漲幅為7.59%。抖音平臺橙夢露、仙人球電商價格指數(shù)分別報644.96點、1058.61點，較上期分別下跌856.64點、488.03點，跌幅分別為57.05%、31.55%。

圖表13：多肉電商價格指數(shù)走勢

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從電商平臺銷售情況看，橙夢露在抖音平臺的銷量遠超仙人球。數(shù)據(jù)顯示，7月，橙夢露在天貓?zhí)詫殹⒍兑翡N量占比分別為44.88%、55.12%；仙人球在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為89.28%、10.72%

圖表14：多肉-橙夢露電商平臺銷量占比

圖表15：多肉-仙人球電商平臺銷量占比

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（四）盆景電商價格指數(shù)：觀葉盆栽觀賞市場銷售疲軟，黃楊電商價格指數(shù)高位下滑

黃楊產品電商價格指數(shù)7月末收于2182.18點，指數(shù)較6月下跌23.26%；地柏產品電商價格指數(shù)7月末收于235.46點，較上期下滑30.22%。

受高溫影響，觀葉盆栽觀賞市場銷售疲軟。從歷史數(shù)據(jù)來看，5-6月黃楊市場消費量上揚，到達全年峰值，隨著溫度升高，行情急劇下滑。地柏本年度市場銷售情況整體處于低位，市場呈小幅波動。盆景作為工藝品，其價格昂貴且評判標準因人而異。此外，由于其制作周期長、材料選擇高級、藝術衡量標準主觀以及市場動態(tài)因素都會導致盆景價格產生波動。

圖表16：盆景重點品種電商價格指數(shù)走勢圖

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截至7月31日，本期淘寶&天貓平臺黃楊電商價格指數(shù)報2691.74點，較上期下跌784.94點，跌幅22.58%；地柏電商價格指數(shù)報173.33點，較上期下跌61.65點，跌幅26.24%。抖音平臺黃楊電商價格指數(shù)報1973.03點，較上期下跌11.14點，跌幅0.56%；地柏電商價格指數(shù)報2909.43點，較上期上漲485.62點，漲幅20.04%。

圖表17：盆景電商價格指數(shù)趨勢圖

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從電商平臺銷售情況看，地柏交易量主要集中在天貓?zhí)詫毱脚_。7月，黃楊在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為29.10%、70.90%；地柏在天貓?zhí)詫?、抖音銷量占比分別為97.73%、2.27%。

圖表18：盆景-黃楊電商平臺銷量占比

圖表19：盆景-地柏電商平臺銷量占比

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第三部分 品種銷售情況

從2024年1月至7月的網(wǎng)絡銷售數(shù)據(jù)來看，月季品種“果汁陽臺”、多肉植物“玉露”、盆景品種“竹柏”以及蝴蝶蘭品種“寶貝”在電商平臺上的銷量表現(xiàn)突出，分別在各自品類中位居銷量榜首。熱門品種電商銷量排名不僅反映出消費者對具體品種的偏愛，也顯示出品種在市場上的受歡迎程度。

圖表20：2024年1月至7月，全國月季熱門品種電商銷量TOP10

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圖表21：2024年1月至7月，全國多肉熱門品種電商銷量TOP10

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圖表22：2024年1月至7月，全國盆景熱門品種電商銷量TOP10

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圖表23：2024年1月至7月，全國蝴蝶蘭熱門品種電商銷量TOP10

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新華指數(shù)研究院以電商平臺的花木價格為研究對象，充分利用電商平臺海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢，聯(lián)合沭陽縣人民政府共同推出“新華·沭陽花木電商價格指數(shù)”，旨在將線上花木消費行為具象化、數(shù)字化，為花木生產、商品運營、物流市場、家庭消費等環(huán)節(jié)提供更好、更精準的指引。

新華·沭陽花木電商價格指數(shù)運行報告（2024年7月）.pdf