【見·聞】中國軟實力出海 泰國掀起“悟空”游戲熱

新華財經(jīng)曼谷10月6日電（記者高博）備受矚目的中國首款3A游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)布后，收獲了全球玩家的關注。許多泰國游戲玩家也表示，這款游戲是最成功的游戲之一，他們感受到了中國游戲產(chǎn)業(yè)的巨大進步，認為這款游戲為全球玩家?guī)硪粓鲆曈X與文化的雙重盛宴。

中國首款3A游戲走紅泰國

近日，曼谷市中心一家火鍋店候餐區(qū)設置了《黑神話：悟空》游戲體驗區(qū)?；疱伒曦撠熑吮硎?，最近有許多客人把這款游戲帶到門店來玩，于是門店也在候餐區(qū)提供了游戲設備。

一名在火鍋店就餐的泰國顧客表示，這款游戲上線后在泰國很火爆，因為中國神猴孫悟空的故事在泰國廣為人知?！坝H身體驗這款游戲后，我感覺像在看孫悟空的電影，畫面太精美了，沒想到現(xiàn)在中國游戲做得這么厲害了?！?/p>

泰國博仁大學創(chuàng)意設計和娛樂技術學院教師威差·乍龍素（Wicha charoensuk, College of Creative Design and Entertainment Technology,Dhurakij Pundit University）表示，作為中國首款3A（高成本、高質(zhì)量、高體量）游戲，《黑神話：悟空》上線3天后，就迅速售出1000萬份，成為有史以來銷量最快的游戲之一，可謂在全球游戲行業(yè)取得了巨大的成功。

“這款游戲以中國神話孫悟空為背景，泰國玩家對孫悟空很熟悉，很自然地有關聯(lián)感和親近感。許多泰國玩家表示這是目前最成功的游戲之一，反饋非常積極，贊揚其在游戲體驗和文化共鳴上做得都很好。”威差說。

《黑神話：悟空》8月20日上線發(fā)售后，泰國頭部游戲主播HEARTROCKER當日發(fā)布了長達近7個小時的測評視頻。目前其測評視頻觀看次數(shù)已超369萬，點贊次數(shù)5.5萬，圍繞游戲的劇情設置、動作設計等已有超過1100條評論。有評論稱“小時候看過西游記，也幻想過自己成為悟空，長大了玩這個游戲，就像是夢想成真?！薄坝螒蚝苜?，音效震撼、動畫品質(zhì)高，是個好游戲?！?/p>

除了吸引資深玩家和業(yè)內(nèi)人士外，泰國《曼谷郵報》《泰叻報》《每日新聞》等主流媒體也報道了《黑神話：悟空》游戲的上線。

《泰叻報》報道稱，《黑神話：悟空》邀請玩家通過動作冒險游戲體驗“西游”的傳奇故事。在游戲中，玩家能夠探索前所未見的廣闊土地，充滿復古氣息，仿佛回到傳說中的《西游記》小說，同時游戲中隱藏的眾多趣味場景故事，也顯示了中國游戲在全球游戲行業(yè)影響力得到提升。

日韓文化軟實力在泰輸出的啟示

作為數(shù)字文化的重要組成部分，游戲憑借其強大的敘事元素和角色塑造成為獨特的敘事媒介，對年輕群體具有很強傳播力和感召力。

一直以來，日本都是游戲大國，在全球范圍內(nèi)占據(jù)穩(wěn)固地位，誕生了索尼、任天堂、世嘉等著名游戲公司，同時日本還是動畫、動漫大國，日本的動漫作品風靡全球。

在文化輸出方面，亞洲的韓國也走在前列。韓劇、流行音樂、游戲、美食和化妝品等組成的韓流已成為一股不可忽視的“文化力量”，在全球范圍內(nèi)傳播，包括泰國在內(nèi)的東南亞國家是其主要市場之一。

泰國清邁大學工商管理學院市場營銷專業(yè)教師帕貢·加查利（Pagon Gatchalee）表示，日本動漫和韓國電視劇在泰國占據(jù)主導地位，但近年來中國品牌在泰國的影響力也逐漸崛起。

帕貢表示，從日本動漫和韓劇在泰國的成功中可以得到兩方面啟示，一方面文化相關性和全球趨勢是關鍵因素。日韓通過保持文化的相關性并結(jié)合全球敘事和制作趨勢，取得了成功。另一個成功要素是通過粉絲互動建立粉絲基礎，通過周邊商品強調(diào)收藏價值和文化聯(lián)系，吸引了大量忠實粉絲。

威差也表示，日本動漫和韓劇在泰國的成功，來自于創(chuàng)造了與當?shù)赜^眾產(chǎn)生共鳴的高質(zhì)量內(nèi)容，將文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代故事和技術相結(jié)合，同時適應國際市場的口味，對于文化品牌的成功至關重要。

中國軟實力出海展望

《黑神話：悟空》憑借對中國神話傳說、歷史文獻、建筑遺產(chǎn)等的精細考證與視覺呈現(xiàn)，不僅填補了中國游戲產(chǎn)業(yè)在該領域的空白，還帶火了文旅、個人計算機、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，更被不少人視為開拓了文化出海的新路徑。

威差表示，《黑神話：悟空》是極好的文化軟實力輸出范本，向全球觀眾介紹和推廣了中國文化和神話。在泰國，中國文化已經(jīng)具有很強的影響力，這款游戲加強了文化聯(lián)系。文娛領域特別是高質(zhì)量的游戲，作為軟實力的載體，是在全球范圍內(nèi)分享和增進文化理解的有效途徑。這款游戲不僅提升了中國形象，也加深了人們對中國豐富歷史和遺產(chǎn)的興趣。

帕貢也表示，這款游戲不僅傳播了中國的文化與文學，還展示了中國在技術和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的進步。其成功是中國政府多年來推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。游戲很好地實現(xiàn)了文化傳承與現(xiàn)代化相結(jié)合，能夠讓中國的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代全球受眾產(chǎn)生共鳴。泰國玩家很欣賞游戲的高質(zhì)量設計、與經(jīng)典故事的深厚關聯(lián)以及創(chuàng)新的玩法，這也符合全球游戲市場的趨勢。

業(yè)內(nèi)人士表示，“悟空”在全球的走紅并非偶然。近年來，中國網(wǎng)文、網(wǎng)劇、音樂、電影、電視劇、游戲正讓越來越多海外受眾傾心。

例如中國潮玩品牌泡泡瑪特，自2023年9月進軍泰國以來，在泰國掀起了拉布布熱，其可愛頑皮的形象頗受消費者青睞，拉布布一時成為潮流玩具的頂流。泰國公主、高級政府官員以及頂流明星，都是拉布布的“自發(fā)粉”，親自“帶貨”引發(fā)搶購熱潮，導致線下門店一貨難求，線上價格更是被炒至原價的數(shù)倍。

帕貢認為，中國通過推廣文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使其文化產(chǎn)品更具吸引力和全球影響力。中國流行文化在泰國的崛起，表明文化共鳴、高制作質(zhì)量和全球化的營銷策略至關重要。這些元素結(jié)合熟悉但創(chuàng)新的敘事方式，使得中國品牌在泰國乃至全球市場上獲得持續(xù)的成功。

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編輯：馬萌偉

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