政策“組合拳”助力長三角消費(fèi)市場多點(diǎn)開花

新華財經(jīng)上海6月27日電 近日，中國人民銀行聯(lián)合國家發(fā)展改革委等六部門共同發(fā)布《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》，為今年的促消費(fèi)政策繼續(xù)加碼。上海證券報記者注意到，今年1至5月，長三角消費(fèi)市場勢頭良好，三省一市社會消費(fèi)品零售總額均實(shí)現(xiàn)正增長。其中，江蘇、浙江、安徽增速均在5%以上，上海增長1.4%。

政策點(diǎn)燃消費(fèi)引擎

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年1至5月，江蘇、浙江、安徽、上海前5個月社會消費(fèi)品零售總額分別增長5.6%、5.3%、5.5%和1.4%。其中，上海扭轉(zhuǎn)了之前的消費(fèi)態(tài)勢，累計增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，以社會消費(fèi)品零售總額來看，重返“消費(fèi)第一城”。

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛表示，今年以來，中央重視消費(fèi)，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，對于消費(fèi)市場改善起到了重要作用。

5月21日，上海市出臺《上海市提振消費(fèi)專項行動方案》，提出實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收、消費(fèi)能力保障支持、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級、大宗消費(fèi)更新、新型消費(fèi)培育、消費(fèi)環(huán)境提升等六大行動。

上海市商務(wù)委員會數(shù)據(jù)顯示，1至5月，上海全市社會消費(fèi)品零售總額6872.1億元，同比增長1.4%，增速較1至4月提高1.7個百分點(diǎn)。在“618”活動疊加以舊換新補(bǔ)貼的助力下，5月上海以舊換新相關(guān)品類均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類和家具類商品零售額同比分別增長39.4%、12.4%、13.5%和21.9%。

今年以來，江蘇持續(xù)加大消費(fèi)品以舊換新支持力度，擴(kuò)大支持范圍，政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，5月當(dāng)月限額以上家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長46.0%、60.6%和25.8%。

安徽省數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效。1至5月，家用電器和音像器材類、家具類零售額分別增長18.6%和13.9%；通訊器材類增長62.4%，計算機(jī)及其配套產(chǎn)品類增長90%。

新興消費(fèi)動力足

5月23日晚，2025HADO世冠杯暨波動虛擬運(yùn)動嘉年華在上海虹口啟幕。HADO是由日本meleap公司開發(fā)的創(chuàng)新型AR體育項目，玩家們佩戴AR眼鏡和手腕感應(yīng)裝置，在真實(shí)空間中進(jìn)行虛擬能量球?qū)?zhàn)。開幕日正是周末，活動舉辦地北外灘國客中心人頭攢動，不少觀眾遠(yuǎn)道而來觀看比賽。

活動主辦方虹口區(qū)體育局相關(guān)人士在接受記者采訪時表示，體育賽事除了賽事本身，更重要的是能實(shí)現(xiàn)商旅文體展聯(lián)動，帶動其他消費(fèi)市場。

以HADO為代表的新消費(fèi)場景正是今年消費(fèi)市場火熱的縮影。從蘇超的爆火，到泡泡瑪特的潮玩經(jīng)濟(jì)，各種新消費(fèi)業(yè)態(tài)快速崛起。今年1至5月，江蘇全省可穿戴智能設(shè)備零售額增長147.0%。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末（6月21日至22日），江蘇商圈休閑運(yùn)動團(tuán)購訂單消費(fèi)環(huán)比增長225%，到店消費(fèi)金額環(huán)比增長181%。

中金公司在一份研究報告中也提到，消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新浪潮不斷涌現(xiàn)，以茶飲、潮玩、輕奢、寵物龍頭為代表的新消費(fèi)企業(yè)在2024年平均實(shí)現(xiàn)了65%的營收增速，而潮玩、谷子經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)制茶的市場規(guī)模在過去兩年的復(fù)合增長率達(dá)到23%至30%。當(dāng)前消費(fèi)者更愿為“有品質(zhì)的低價”和“有理由的溢價”買單。

此外，不少地區(qū)也以促消費(fèi)為抓手，培育新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如5月20日，浙江省發(fā)布《關(guān)于支持人工智能創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，其中提出，支持智能終端消費(fèi)。將智能家居機(jī)器人、智能眼鏡、智能仿生、智能健康等產(chǎn)品納入消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼范圍，按照產(chǎn)品售價的15%，給予最高2000元／件補(bǔ)助。

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編輯：尹楊

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