政策紅利加速釋放 健康消費(fèi)站上風(fēng)口

新華財(cái)經(jīng)北京7月1日電 住建部6月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國(guó)已建設(shè)口袋公園4.8萬(wàn)多個(gè)，綠道超過(guò)12.8萬(wàn)公里，增加健身設(shè)施18萬(wàn)多件；6月23日，國(guó)家體育總局對(duì)《城市體育消費(fèi)活力提升指引》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見……健康消費(fèi)相關(guān)的政策紅利加速釋放，折射出健康理念更加深入人心，健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

專家認(rèn)為，促進(jìn)健康消費(fèi)的系列政策舉措，將吸引更多企業(yè)參與健康消費(fèi)大市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

餐桌刮起健康新風(fēng)尚

“這幾天，北京最高氣溫近40攝氏度，我更想吃些清爽健康的食物，在家里‘囤’了藍(lán)莓、酸奶和麥片等食材，方便在下班后做健康餐。”在北京工作的趙文珍告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

對(duì)于消費(fèi)者而言，吃得健康，是邁向健康生活方式的第一步。提升健康飲食消費(fèi)水平，位列商務(wù)部等12部門此前印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》主要任務(wù)的首位。

消費(fèi)者的餐桌上刮起了健康新風(fēng)尚。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，北京地區(qū)“輕食餐廳”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)145%?！绑w重管理年”帶火“瘦身經(jīng)濟(jì)”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月1日以來(lái)，“健身月卡次卡”搜索量同比增長(zhǎng)31.6%。

消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注，也讓功能性飲料、保健品等受到歡迎。根據(jù)京東買藥數(shù)據(jù)，嬰童營(yíng)養(yǎng)品、魚油、氨糖等均為“618”購(gòu)物節(jié)期間成交額靠前的品類。國(guó)盛證券食品飲料分析師李梓語(yǔ)認(rèn)為，具備強(qiáng)功效性的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)品類將受益于人群滲透率提升，銷售業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)。

“隨著健康飲品品類多元化，軟飲市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)容，功能飲料市場(chǎng)維持高景氣度?！崩铊髡Z(yǔ)表示。

推動(dòng)文旅升級(jí)

4月，云南潑水節(jié)期間的搏擊賽、槳板等項(xiàng)目吸引萬(wàn)千游客到訪；5月，龍舟競(jìng)渡的鼓聲激蕩廣東水鄉(xiāng)；6月，“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)帶動(dòng)江蘇文旅熱，賽事舉辦地在文旅上同步“競(jìng)爭(zhēng)”……今年以來(lái)，多個(gè)文旅熱點(diǎn)與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)。

《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。國(guó)家發(fā)展改革委6月26日表示，將繁榮群眾性賽事活動(dòng)、深化文體旅融合等納入相關(guān)規(guī)劃和政策，指導(dǎo)各地推動(dòng)體育賽事活動(dòng)與非遺民俗、旅游觀光等深度融合。

中國(guó)旅游研究院研究員韓元軍認(rèn)為，體育旅游作為健康消費(fèi)的重要組成部分，既契合文旅產(chǎn)業(yè)從觀光型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，也順應(yīng)全民健康意識(shí)提升的時(shí)代需求。

隨著健康理念深入人心，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更有底氣。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2025年至2030年，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模將以年均13.3%的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大。

體育旅游已被納入地方政府因地制宜謀發(fā)展的藍(lán)圖?！渡钲谑刑嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，引導(dǎo)支持自行車品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等舉辦騎行嘉年華、城市趣味騎行、親子騎行等具有深圳特色的騎行活動(dòng)?！渡虾Ｊ刑嵴裣M(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，發(fā)展房車露營(yíng)、帳篷露營(yíng)等新業(yè)態(tài)，支持體育裝備、體育培訓(xùn)等行業(yè)發(fā)展。臨近暑期，湖北省將森林徒步、高山療愈、山間漂流納入夏季文旅消費(fèi)季主推項(xiàng)目。

國(guó)家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員魏國(guó)學(xué)認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)將有力帶動(dòng)文化旅游、裝備器材、餐飲住宿等領(lǐng)域發(fā)展。

吸引企業(yè)入局

“近年來(lái)，居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn)?！鄙虅?wù)部消費(fèi)促進(jìn)司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

市場(chǎng)前景吸引著更多企業(yè)入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存15.54萬(wàn)家康養(yǎng)相關(guān)企業(yè)，截至目前，今年以來(lái)新注冊(cè)1.4萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)6.50%；現(xiàn)存5.85萬(wàn)家戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，今年以來(lái)新注冊(cè)1351家，同比增長(zhǎng)3.21%。

針對(duì)健康消費(fèi)的供給優(yōu)化，金融支持體系日漸完善。中國(guó)人民銀行等六部門近期聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見》提出，探索金融支持?jǐn)?shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)的有效渠道和方式。中國(guó)人民銀行此前已設(shè)置額度5000億元的服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款，而“增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力”正是《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》的主要任務(wù)之一。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國(guó)際研究院研究員、健康金融實(shí)驗(yàn)室（資源庫(kù)）主任任國(guó)征認(rèn)為，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)健康消費(fèi)財(cái)稅金融支持，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)利用現(xiàn)有資金渠道并積極引導(dǎo)社會(huì)投資，支持健康消費(fèi)服務(wù)數(shù)字化賦能、產(chǎn)業(yè)集群和集聚區(qū)培育、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等。

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編輯：尹楊

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